Komodifikasi dalam Kajian Ekonomi Politik Media. Media telah menjadi pilar sentral dalam kehidupan masyarakat modern dan memainkan peran utama dalam membentuk pandangan dunia. Tak hanya itu, media mampu memengaruhi kebijakan, dan mengarahkan aliran informasi harian. Dalam era digital yang terus berkembang, kajian ekonomi politik media menjadi semakin penting untuk memahami kompleksitas hubungan antara media massa, media digital, faktor ekonomi, dan politik. Salah satu konsep kunci dalam kajian ini adalah komodifikasi, yang mencerminkan transformasi nilai-nilai non-ekonomi menjadi objek yang dapat diperdagangkan. Artikel ini akan membahas secara mendalam konsep komodifikasi dalam konteks ekonomi politik media. Merinci definisi, dampaknya dalam media komunikasi. Serta menganalisis studi kasus untuk memberikan gambaran konkret tentang bagaimana nilai budaya, informasi, dan kreativitas menjadi komoditas di dalam industri media.
Dalam pemahaman konsep ekonomi politik media, fokus akan diberikan pada bagaimana media massa dan media digital dipengaruhi oleh faktor-faktor ekonomi dan politik. Kajian ini mencakup aspek-aspek seperti kepemilikan media, struktur industri, peran pemerintah, serta pengaruh iklan dan konsumen terhadap konten media. Selain itu, perspektif ekonomi politik media akan menjelaskan kekuatan modal dan politik sebagai landasan ideologi dan ekonomi industri media, yang pada akhirnya memenuhi kebutuhan dan kepuasan masyarakat. Konsep komodifikasi menjadi sentral dalam konteks ini, sebagai representasi perubahan nilai-nilai budaya menjadi produk yang dapat diperdagangkan di pasar komersial.
Tulisan ini membahas definisi komodifikasi, menguraikan berbagai interpretasi dari para ahli seperti Karl Marx, Jean Baudrillard, dan Vincent Mosco. Pemahaman mendalam tentang konsep ini akan memberikan dasar untuk menjelajahi bagaimana media massa dan digital melibatkan proses komodifikasi dalam konten, audiens, dan pekerja. Studi kasus konkret juga akan disertakan untuk memberikan wawasan praktis tentang bagaimana nilai-nilai budaya, informasi, dan kreativitas dapat menjadi objek dagang dalam industri media masa kini.
Daftar Isi
Definisi Komodifikasi
Komodifikasi, yang dilihat dari berbagai perspektif, adalah proses transformasi nilai-nilai non-ekonomi menjadi objek yang dapat diperdagangkan di pasar. Konsep ini mencakup perubahan nilai budaya, seni, tradisi, atau informasi menjadi barang atau jasa yang memiliki nilai ekonomi yang dapat diukur. Karl Marx, salah satu tokoh kunci dalam pemahaman ekonomi politik, menjelaskan komodifikasi sebagai proses. Di mana barang atau jasa diubah menjadi komoditas yang dapat diperdagangkan di pasar kapitalis. Baginya, komodifikasi menandai tahap di mana segala sesuatu. Termasuk hubungan sosial, diukur oleh nilai moneter dan dimasukkan ke dalam lingkup pasar.
Perspektif Jean Baudrillard dan Zygmunt Bauman melihat komodifikasi sebagai transformasi nilai-nilai sosial, budaya, dan simbolik menjadi produk konsumsi dalam masyarakat konsumer modern. Mereka menyoroti bagaimana makna-makna yang sebelumnya mungkin bersifat abstrak dan bermakna kini diwujudkan dalam bentuk benda atau layanan yang dapat dibeli dan dijual. Dalam konteks ini, komodifikasi tidak hanya menciptakan pasar untuk barang fisik tetapi juga merubah aspek-aspek kehidupan sehari-hari menjadi sesuatu yang dapat dinilai dari segi ekonomi. Oleh karena itu, nilai-nilai yang sebelumnya mungkin bersifat intrinsik atau tak ternilai, menjadi terukur dalam nilai ekonomi yang konkrit.
Baca juga: Paradigma Kritis dalam Ilmu Komunikasi
Seiring dengan perkembangan masyarakat ke arah digital dan global, konsep komodifikasi semakin memasuki ranah media massa dan digital. Informasi, kreativitas, dan pengalaman, yang sebelumnya mungkin dianggap sebagai bagian integral dari kehidupan sosial, kini juga mengalami proses komodifikasi. Dalam era ini, komodifikasi tidak hanya menjadi konsep ekonomi politik, tetapi juga fenomena sosial yang meresap dalam struktur dan dinamika kehidupan sehari-hari. Oleh karena itu, pemahaman yang mendalam terhadap definisi komodifikasi memungkinkan kita untuk menyelidiki bagaimana nilai-nilai non-ekonomi bermetamorfosis menjadi entitas dagang di tengah kemajuan media dan globalisasi.
Komodifikasi dalam Media Komunikasi
Setidaknya ada tiga jenis komodifikasi yang bisa ditemui dalam kehidupan sehari-hari. Isma Adila dan Arif Budi Prasetya dalam buku Ekonomi Politik Komunikasi: Sebuah Realitas Industri Media di Indonesia, disebutkan tiga bentuk komodifikasi yakni komodifikasi konten, komodifikasi audiens, dan komodifikasi pekerja. (Adila & Prasetya, 2020)
Komodifikasi Konten
Dalam konteks media komunikasi, komodifikasi konten merujuk pada proses di mana berbagai bentuk konten, seperti video, gambar, atau tulisan. Kemudian diubah menjadi produk yang dapat dijual dan dikonsumsi melalui platform digital. Fenomena ini sangat terkait dengan perkembangan teknologi dan internet, di mana media sosial menjadi wadah utama untuk memasarkan dan memonetisasi konten. Misalnya, platform seperti Facebook, Instagram, dan Twitter. Media sosial ini menjadi ekosistem di mana pengguna dapat mengunggah dan berbagi konten mereka. Sementara perusahaan dan pemasar dapat memanfaatkannya sebagai sarana promosi produk atau merek. Dengan demikian, konten yang sebelumnya mungkin bersifat personal atau artistik, kini menjadi bagian dari ekonomi digital yang dinamis.
Industri musik juga mengalami transformasi signifikan melalui komodifikasi konten. Peralihan dari penjualan format fisik, seperti CD atau kaset, ke distribusi digital dan layanan streaming, menjadikan musik sebagai konten yang dapat dengan mudah diakses dan dikonsumsi secara instan. Pemusik dan perusahaan rekaman menggunakan platform digital untuk mengkomodifikasi karya musik mereka, menciptakan model bisnis baru dalam industri ini.
Komodifikasi Audiens
Komodifikasi audiens mencakup upaya pengelola media untuk menciptakan dan mengubah pesan atau konten menjadi komoditas yang menarik bagi audiens. Dalam era media sosial, audiens tidak hanya berperan sebagai pemirsa pasif, tetapi juga sebagai produsen konten aktif. Komodifikasi audiens terkait erat dengan pengumpulan data pribadi dan preferensi, yang digunakan oleh perusahaan teknologi untuk menyajikan iklan yang lebih tepat sasaran. Misalnya, platform media sosial menggunakan algoritma untuk menganalisis perilaku audiens. Serta menyajikan konten atau iklan yang dapat menciptakan respons atau interaksi maksimal.
Selain itu, audiens juga dapat mengkomodifikasi konten mereka sendiri. Pengguna media sosial yang aktif, seperti pembuat konten atau influencer, dapat memonetisasi popularitas mereka dengan bekerja sama dengan merek atau menciptakan konten yang dapat dijual. Dengan demikian, audiens tidak hanya menjadi penerima pesan, tetapi juga bagian dari ekosistem ekonomi digital.
Komodifikasi Pekerja
Komodifikasi pekerja menjadi fenomena yang signifikan dalam konteks ekonomi gig. Di mana pekerja dianggap sebagai faktor produksi yang dapat diperdagangkan di pasar tenaga kerja. Pekerja gig, seperti pengemudi ojek daring, sering kali dipekerjakan secara fleksibel tanpa kontrak tetap atau jaminan pekerjaan jangka panjang. Model pekerjaan yang terfragmentasi ini menciptakan kondisi di mana tenaga kerja dianggap sebagai sumber daya yang dapat diakses dan dikelola sesuai kebutuhan.
Dalam era digital, platform online menjadi perantara antara pekerja dan pelanggan. Serta mampu menciptakan pasar di mana tugas-tugas kecil dapat dipesan dan dilaksanakan secara cepat. Hal ini menyebabkan komodifikasi pekerja, di mana individu dianggap sebagai unit produktif yang dapat diakses melalui platform digital. Fleksibilitas dalam penggunaan tenaga kerja menjadi daya tarik utama. Tetapi pada saat yang sama, menciptakan ketidakpastian pekerjaan dan ketergantungan pada permintaan pasar yang fluktuatif.
Studi Kasus Komodifikasi dalam Media Komunikasi
Melalui studi kasus, kita dapat memahami bagaimana nilai-nilai budaya, informasi, dan kreativitas mengalami transformasi menjadi komoditas dalam berbagai sektor industri media. Industri musik, sebagai contoh, telah mengalami perubahan signifikan dengan munculnya layanan streaming seperti Spotify. Layanan ini mengkomodifikasi musik, menjadikannya produk yang dapat diakses dan diperdagangkan oleh pengguna. Sebelumnya, konsumsi musik lebih terkait dengan pembelian fisik seperti CD atau kaset, tetapi sekarang musik menjadi bagian dari ekonomi digital yang dinamis.
Di ranah media sosial, influencer Instagram adalah contoh nyata dari komodifikasi perhatian pengikut. Mereka menggunakan platform ini untuk membangun merek pribadi dan menghasilkan pendapatan dengan mempromosikan produk atau layanan kepada audiens mereka. Perhatian menjadi mata uang digital yang dapat diperdagangkan, dan influencer secara efektif mengubah popularitas mereka menjadi peluang bisnis. Dengan memanfaatkan algoritma dan analisis data, mereka menghasilkan konten yang dirancang untuk menarik dan mempertahankan perhatian audiens, menciptakan hubungan simbiosis antara nilai hiburan dan nilai ekonomi.
Baca juga: Paradigma Konstruktivisme dalam Ilmu Komunikasi
Seni tradisional Indonesia juga tidak luput dari fenomena komodifikasi melalui media televisi. Acara televisi dapat mengubah berbagai bentuk seni tradisional menjadi produk komersial dengan menampilkan pertunjukan atau kompetisi yang menarik perhatian pemirsa. Hal ini dapat memicu peningkatan minat terhadap seni tradisional. Tetapi pada saat yang sama, risiko komersialisasi yang berlebihan dapat merusak integritas budaya asli. Dengan mengekspos seni tradisional secara lebih luas melalui media, masyarakat menjadi lebih terpapar terhadap keanekaragaman budaya. Namun, penting untuk mempertahankan nilai otentik dan makna di baliknya.
Konten kuliner di YouTube juga menjadi studi kasus menarik dalam konteks komodifikasi media. Video kuliner telah menjadi komoditas populer yang memengaruhi cara orang mengakses dan mengonsumsi informasi kuliner. YouTuber kuliner menciptakan konten yang tidak hanya menggugah selera, tetapi juga menciptakan pengalaman konsumsi virtual. Dengan membagikan resep, ulasan restoran, dan pengalaman makan, mereka menghasilkan nilai ekonomi melalui iklan dan kemitraan dengan merek.
Konklusi Kajian Komodifikasi
Pemahaman konsep komodifikasi dalam kajian ekonomi politik media membuka pintu wawasan mendalam tentang transformasi nilai-nilai budaya, informasi, dan kreativitas menjadi produk yang dapat diperdagangkan di industri media. Melalui studi kasus, terungkap bahwa komodifikasi tidak hanya mengubah bentuk konsumsi media. Tetapi juga merasuki berbagai sektor, termasuk musik, media sosial, seni tradisional, dan konten kuliner. Dalam industri musik, layanan streaming telah menggeser pola konsumsi musik, menjadikannya komoditas yang dapat diakses dan diperdagangkan. Sementara itu, influencer Instagram menggunakan platform tersebut untuk mengkomodifikasi perhatian pengikut mereka. Seni tradisional Indonesia juga mengalami transformasi menjadi produk komersial melalui media televisi. Sedangkan di dunia kuliner YouTube, video kuliner menjadi komoditas populer yang memengaruhi cara konten diakses dan dikonsumsi.
Dampak komodifikasi tercermin dalam perubahan paradigma konsumsi media, di mana nilai ekonomi memainkan peran penting dalam menyajikan dan mengonsumsi konten. Audiens, sebagai konsumen dan produsen konten, terlibat dalam ekosistem media digital yang terkomersialisasi, dengan data pribadi mereka menjadi mata uang bernilai tinggi. Selain itu, komodifikasi pekerja menciptakan kondisi kerja yang lebih terfragmentasi. Khususnya dalam ekonomi gig. Mengubah struktur tradisional pekerjaan dan menghadirkan tantangan baru terkait dengan hak pekerja, keamanan pekerjaan, dan ketidakpastian ekonomi.
Dengan demikian, pemahaman konsep komodifikasi tidak hanya memberikan wawasan tentang perubahan industri media. Tetapi juga mengartikulasikan peran media dalam membentuk pandangan, nilai, dan perilaku masyarakat modern. Sebagai kunci interpretatif, konsep ini memungkinkan kita untuk menyelami dinamika kompleks. Yakni antara ekonomi, budaya, dan teknologi dalam membentuk lanskap media kontemporer. Dengan mengeksplorasi komodifikasi, kita dapat lebih baik memahami bagaimana media tidak hanya mencerminkan realitas, tetapi juga berperan aktif dalam menciptakannya.
